位置導航 —畢業論文范文傳播植入式廣告

關于天氣預報方面學士學位論文,關于最具性價比的黃金時段特殊廣告形式相關在職研究生畢業論文范文

為您寫天氣預報畢業論文和職稱論文提供關于天氣預報方面在職研究生畢業論文范文,與最具性價比的黃金時段特殊廣告形式相關論文范文數據庫,包括關于天氣預報及景觀及廣告方面的論文題目、提綱、開題報告、文獻綜述、參考文獻的大學碩士和本科畢業論文,是免費優秀的天氣預報論文范文。

越來越多的廣告主開始認識到并關注起來,消費者注意力的稀缺已經成為市場向企業、向品牌亮起的不可忽視的警燈.

激烈的市場競爭培養了愈發理性的消費者,他們已經對廣告信息產生了自發抵制的免疫力――不再盲目迷信,而是理性对待,尤其對那種狂轟亂炸的商業廣告,消費者就更加無動于衷了.

作為助廣告主運籌帷幄的策劃人來說,面對日趨惡劣的競爭環境,面對居高不下的廣告費用,面對具有強烈免疫力的消費者,必須尋找到一種更为有效、到達率更高的廣告形式,既不需要巨額花費購買廣告時段,又能迅速準確,如眼鏡蛇出擊般攻破消費者心理防線,達到其認知、認可品牌的目的.

结合對當前媒介市場和傳播手段的分析研究,我們發現,植入式廣告形式之一――天氣預報景觀聯播能夠有效實現这些傳播任務.

天氣預報景觀的定義

在天氣預報節目中以5秒靜態標版形式展示產品LOGO、企業形象、品牌信息的廣告形式,伴隨天氣預報信息一起出現,占據屏幕1/3~2/3版面.

天氣預報景觀的特點

作為植入式廣告形式之一,天氣預報景觀擁有其獨特的優勢:

1. 高集中度、高收視率、大眾化收視特點

圖1收視偏好數據顯示,天氣預報是繼國內新聞和電視劇之后的第三類主流收視欄目,人口收視集中度較高,說明天氣預報是深受大眾喜愛的欄目之一.

圖2所有頻道天氣預報節目時段均分布在晚間18:50~20:00的黃金收視時間,正是頻道全天收視的最高峰時段;以26家衛視收視率計算,平均收視率達到6,擁有僅次于黃金時段電視劇的高收視率表現.

而天氣預報節目的受眾構成極具大眾化特點,如圖3,收視人群男、女性別構成均衡,年齡層次分布廣泛,各個年齡段收視人群比例接近;從學歷、收入、職業的分布來看,仍然具有大眾化的人群構成特點,因此,天氣預報是一檔大眾性收視集中欄目.

2. 穩健的收視走勢和高到達率

根據與相同時段硬廣告收視對比發現(圖4),景觀廣告嵌入在天氣預報節目中,跟隨天氣信息同時播出,獲取非常穩定的收視,當節目由廣告段进入天氣預報時,會有一定比例人群加入收視,收視率有一定升高;而由節目時段进入普通廣告段位時,收視率會有相對較大回落,也就是說,有相當數量的受眾进行換臺,因此,普通廣告段位換臺幾率較高,而天氣預報景觀廣告卻屏蔽了這一缺點.

最具性價比的黃金時段特殊廣告形式參考屬性評定
有關論文范文主題研究: 關于天氣預報的論文范文資料 大學生適用: 碩士論文、碩士學位論文
相關參考文獻下載數量: 83 寫作解決問題: 本科論文怎么寫
畢業論文開題報告: 文獻綜述、論文前言 職稱論文適用: 期刊目錄、職稱評初級
所屬大學生專業類別: 本科論文怎么寫 論文題目推薦度: 經典題目

如圖5,受眾對天氣節目具有穩定收視習慣,節目忠誠度較高;只要收看天氣預報信息,就一定會看到景觀廣告,避免了觀眾對純廣告的回避性,因此,其廣告到達率極高,能有效地把廣告信息傳播給目標受眾.

3. 高性價比和高可信度

如圖6,與同時段的5秒硬廣告相比,天氣預報景觀的投資性價比更高.絕大部分頻道(24家衛視和央視)天氣預報景觀的每收視點成本都是同時段硬廣告平均每收視點成本的1/2左右.


本篇論文url:http://www.892962.live/chuanbo/zrsgg/436114.html

同時,天氣預報信息是由國家氣象局發布,具有新聞信息的權威性和嚴謹性,能夠賦予品牌更強的品質感和信任度,這一點是普通硬廣告所無法比擬的.

衛視天氣預報景觀

關于最具性價比的黃金時段特殊廣告形式的在職研究生畢業論文范文
關于天氣預報方面論文范文數據庫
聯播的優勢

相对于天氣預報景觀本身的固有優勢,與央視天氣預報景觀相比,衛視天氣預報景觀有其自身的特點,傳播性價比更高:

1. 與央視天氣預報收視人口相近,但區域针对性更強,省域覆蓋能力更優.

如圖7,隨機抽取安徽、廣西、江西、江蘇和山東5省為例,在本省區域內,收看央視天氣預報和本省天氣預報的收視千人基本接近,而在廣西和江西兩省,收看本地天氣預報的人口甚至超過央視;整體來看,每個省內央視天氣預報和本省天氣預報的收視人口基本相當.

央視天氣預報以經濟發達城市和省會城市為主,其主要收視集中在核心城市;而衛視天氣預報對本省二、 市場均有詳盡報道,對本區域的覆蓋能力更強,涉及的區域市場更廣、更深,非常適合企業對二、 市場的深耕運用.

2. 傳播形式更加靈活,可根據企業市場的分布进行優化組合.

央視節目覆蓋全國,其廣告價格也是以全國市場為考量而制定的,对于市場分布不廣或預算不足的企業來說,無疑會造成一定程度的資源浪費;但衛視天氣預報景觀,分布在全國的24個省級衛視中,每一個都可以實現單獨購買,自由組合,企業可根據營銷目標和市場分布,有選擇地进行傳播的組合,實現對核心市場的精準傳播.

3. 衛視天氣預報景觀聯播的平均收視點成本更低,傳播優勢更加明顯.

如圖8,把全國分為七大片區,分别對區域衛視景觀聯播形式與央視天氣預報景觀收視點成本进行對比,從每個大區的收視數據來看,衛視景觀聯播的廣告點成本都遠遠低于央視景觀.因此,对于傳播預算不足或市場分布不廣范的中小企業來說,衛視天氣預報景觀聯播播能夠很好地解決其節約成本、覆蓋市場的需求.


天氣預報本科論文初稿怎么寫
播放:27562次 評論:7643人

目標客戶特點

根據衛視天氣預報景觀廣告的傳播特點,其在傳播上非常適合具有以下特點的廣告主:

一、企業單獨作為品牌認知的加強和維護,不需要深度傳播告知的產品.品類認知非常成熟,無需进行功能教育,且品牌前期已做過大量傳播,品牌功能、訴求已經被熟記,进行品牌的維護或者認知的提示加強,以及通過對品牌的傳播帶動旗下產品的銷售(如太子奶、富貴鳥、廚邦、愛國者等).

二、產品對品牌建設的需求更高,需要長期进行品牌傳播.品牌認知對企業產品銷售起到比較關鍵的作用,因此傳播特別需要品牌或者企業名稱告知,達到品牌建設的目的(如濰柴動力、天瑞水泥、生信鋁材等).

三、產品銷售的淡旺季不明顯,適宜进行全年性傳播.某些產品銷售的淡旺季不明顯,如藥品、家庭日用品等等,屬于周期性購買產品,需要利用傳播进行長期的品牌維護,從而不断接觸目標消費者,建立品牌忠誠度(如三金西瓜霜、雅芙豆奶粉等).

四、產品傳播受國家法律法規制約的品牌.品類傳播受到國家法律法規限制,不能进行產品傳播,但消費者仍然對品牌具有較高需求的(如煙草、白酒、處方藥等).

五、具有區域市場的特色企業和產品.市場分布比較分散,以區域為主或區域市場的特色企業――景區、醫院、學校、商城等(如鳳凰嶺自然風景區、慕田峪長城、天意新商城等).

相關參考資料:

論文形式
博士學位論文形式審查內容表博士學位論文形式審查內容表,論文題目博士生姓名審核內容,(詳細請參考"河海大學博士學位論文編寫格式的規定")是否,合格修改意見1,論文構成:前置部分包括。

醫學論文形式
博士學位論文形式審查內容表博士學位論文形式審查內容表,論文題目博士生姓名審核內容,(詳細請參考"河海大學博士學位論文編寫格式的規定")是否,合格修改意見1,論文構成:前置部分包括。

形式與政治論文
博士學位論文形式審查內容表博士學位論文形式審查內容表,論文題目博士生姓名審核內容,(詳細請參考"河海大學博士學位論文編寫格式的規定")是否,合格修改意見1,論文構成:前置部分包括。

現代特殊教育論文
鄭州大學現代遠程教育畢業論文,發表論文抄襲鄭州關于舉辦全國第四屆現代特殊教育論文大賽的通知,各省(市)教育學會特殊教育專業(技術)委員會(研究會),為展示和交流我國特殊教育科學研。

特殊教育論文
特殊教育論文發表小學圍,本次評選內容包括幼兒園,普通中小學,特殊教育學校,中等職業學校的教育教學論文和課程資源.論文要圍繞課程建設,課程實施,課堂教學,教學評價,班級和學生管理。

特殊教育的論文
特殊教育論文發表小學圍,本次評選內容包括幼兒園,普通中小學,特殊教育學校,中等職業學校的教育教學論文和課程資源.論文要圍繞課程建設,課程實施,課堂教學,教學評價,班級和學生管理。

特殊教育 論文
特殊教育論文發表小學圍,本次評選內容包括幼兒園,普通中小學,特殊教育學校,中等職業學校的教育教學論文和課程資源.論文要圍繞課程建設,課程實施,課堂教學,教學評價,班級和學生管理。

特殊教育論文發表
特殊教育論文發表教師用由:有關博士班投稿學術論文期刊點數計算方式,提請討論.,提案人/單位:系辦.,說明:1,博士班學生申請資格考前,須於修業期間在發表有關特殊教育領域論文累計點。

特殊幼兒教育論文
特殊教育論文發表廣東,特殊教育論文發表小學源和社會保障廳決定年我省開展第批特級教師評選工作.現就有關事項通知如下,全省普通中學小學,幼兒園,特殊教育學校,教師進修學校,職業中。

幼兒特殊教育論文
特殊教育論文發表廣東,特殊教育論文發表小學源和社會保障廳決定年我省開展第批特級教師評選工作.現就有關事項通知如下,全省普通中學小學,幼兒園,特殊教育學校,教師進修學校,職業中。

word版本最具性價比的黃金時段特殊廣告形式全文下載

熱門閱讀

快乐十分稳赚技巧2017 老时时彩龙虎计划 股票百度百科 快3内蒙古 5连肖赔多少倍 云南11选五直选三技巧 河北福彩快三 福建快三和值走势图表 山西十一选五玩法 75秒极速赛车规律漏洞 广东快乐十分博彩网