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受眾方面在職畢業論文范文,與新媒體語境下個性化內容制作相關論文范文參考文獻

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【摘 要 】新媒體的出現,信息傳播的自由達到了前所未有的廣闊境地,同時,新媒體對社會所產生的影響伴隨著媒體技術的發展變得空前強大.以博客、播客、BB論壇等有代表性的新媒體傳播的內容大大地突破傳統媒體的限制,各种題材和“草根”化的內容都能得到極大程度的傳播,也豐富了新媒體的內容,尤其是個性化內容的傳播.

【關 鍵 詞 】海量的信息;碎片化;受眾需求

中圖分類號:G20文獻標識碼A文章編號1006-0278(2013)06-290-01

一、新媒體催生的海量信息

新媒體的出現意味著傳播技術的进步,进而引起傳播方式的轉變,數字化的傳播方式是新媒體的重要特征.數字化的新媒體使信息傳播更为自由和流通,形成了海量的信息源.

1940年拉扎斯菲爾德在美國總統大選期間进行了关于大眾媒介的競選宣傳隊選民投票的影響的研究,提出了受眾的“選擇性接觸假說”,強調了受眾已有的立場、態度和政治傾向影響他們的媒介接觸選擇.在新媒體時代,傳媒和受眾之間的關系定位得到變更,實現了從“傳播者本位”到“受眾本位”的轉變,受眾的主導意義和主體意識得到前所未有的尊重和滿足,因而,受眾的選擇性的接觸媒介內容就更具有自我性和自主性.受眾會在豐富性的迷亂中去尋求與自己的年齡、職業、價值觀等社會背景相關的意義和內容.在新媒體提供的海量陳雜的信息海中,人們也在追求著平穩的秩序和對意義有著強烈的需求,如果我們能夠根據信息的重要性进行排序,并且制作賦予個性化的內容和對意義进行解讀、闡釋,就能夠成功的幫助受眾對信息的選擇,輕松便捷的把握自己所需的信息.


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二、“碎片化”的傳播語境

“碎片化”是用來描述當前中國傳播語境的一個形象化的詞語.在這一語境下,每一個大眾和受眾以及每一個個體的個性和價值得到了極大程度的關注和凸顯.

碎片化相伴而生的是受眾的分眾化,受眾的分眾化會形成許許多多的受傳者群落的“碎片”.從表面上看,普通民眾通過互聯網、手機等工具以及微博、BBS論壇进行交流和互動,都是個體參與式活動,但是,分眾化的背后是有著同一價值追求、生活模式以及文化特征的個體會借助新媒體渠道聚集在一起而形成一個群體,进行匯成一股影響力.比如在豆瓣網中,無論是興趣愛好多么怪異的個體都能找到趣味相投的“圈子”,他們可以针对電影發表自己的看法和評論,并且豆瓣網會自動會將其推薦給口味一致的人.“圈子”中的成員由于共享資源,交流互動,有可能打造強有力的群體共性.所以,新媒體傳播取得效果的一個重要前提就是尊重和重視每一個被細分的群體特征.

既然在新媒體時代,個體的個性得到了尊重和關注.那么,新媒體的內容制作也必然要去重視單一個體的個性和心理需求.受眾有廣泛的參與和訴求表達的 ,一般受眾可以利用新媒體來形成專屬于自己的傳播內容,這一內容具有原創性.所以,尊重和鼓勵個體制作傳播內容,一方面是對個體個性的尊重,另一方面新媒體傳播內容得以個性化和豐富化.例如,在維基網,只要是自己有獨特的見解,并且對某一詞條“術業有專攻”,就可以發表自己的詮釋.

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新媒體傳播語境的“碎片化”使媒體的中心意義被極大的弱化和分解,媒體傳播變得更加個性化和多元化,所以,新媒體要提高競爭力和打造品牌就需要去尊重個性和群體性特征.

三、受眾需求的個性化

當今,新媒體技術的进步,尤其是以Web2.0技術為基礎的微博、SNS等不同的應用形態促使傳播方式由“點到面”轉變為“多點對多點”的互播模式.这种互動性賦予了受眾在傳播過程中角色轉換更加自由,受眾可以主動的掌

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;握信息.

在新媒體中,“受眾中更多的人有了更大的選擇空間,傳播與接受活動也有了更大的自由度和多樣性.”受眾的主體意識增強,他們不再滿足于“我要閱讀”,而是在吶喊著“我要參與”、“我要發布”.麥奎爾、布拉姆勒和布朗認為,人們使用媒介也是源自“个人身份或是个人心理”的需要,即強化或是確認價值觀、自我了解、探求真實等.例如,一些受眾利用手機圖像、手機短信、博客日志、網絡群聊、SNS、網絡論壇、微博等新媒體形式發布他們自己制作的內容和認為重要的信息.受眾通過这些互動來實現自我認同和認知,并且“逐步掌握自我的形貌,推動自我意識的覺醒”.以土豆網為例,現在很多的大學生喜歡將自己拍攝的DV劇或是微電影上傳到土豆網,有些微電影和DV劇的全國點擊率高,轉發頻率也高.在这里,傳受雙方的分隔被弱化,受眾的主體意識得到彰顯.所以,新媒體需要個性化的內容,一方面是个人參與性需要,廣泛的受眾借助新媒體發布內容來張揚個性;另一方面是新媒體發展需要,受眾參與既豐富了媒體內容,也增強了新媒體的原創性和活力.

在新媒體中發布的內容雖存在眾多的問題,但是個性化的內容不等同于低俗內容,而是“應當以自身的功能性需要為內在尺度,又以自然、群體、社會和个人的客觀實在為外在尺度,將兩者同一起來,選擇應有的主體性效應.”

四、結束語

在受眾注意力缺失和媒介資源過剩的新媒體代,“受眾本位”理念是不以人的意志為轉移的,這是一種趨勢.受眾的需求越來越呈現多樣化、多層化和多元化,所以,新媒體要開發和滿足受眾需求的個性化的內容形態以及多樣化的媒介產品,理解和重視受眾的個性表現和表達.


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